“洞洞丑鞋”賣不動了，Crocs暴跌近30%，CEO：美國客戶不買東西了，甚至不去商店
華爾街見聞
一份遠遜于預(yù)期的業(yè)績指引，疊加對美國消費疲軟的悲觀評估，讓一度風(fēng)靡的“洞洞鞋”制造商Crocs股價遭遇重創(chuàng)。公司不僅面臨消費者縮減開支的現(xiàn)實，還需應(yīng)對“丑鞋”潮流退燒和巨額收購減值的雙重壓力。管理層承認，其客流量下降，甚至“不去商店了”。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“洞洞鞋”制造商Crocs，正面臨消費者熱情退潮和宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)的雙重夾擊。
周四，在發(fā)布了令人失望的業(yè)績展望后，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價在華爾街收盤時暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點。這也是其自2011年10月以來最沉重的單日打擊。該公司警告稱，第三季度營收預(yù)計將同比下降9%至11%，這與路透社調(diào)查中分析師普遍預(yù)期的輕微增長背道而馳。
Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的電話會議上直言不諱地表示：
我們看到美國消費者在非必需品支出方面表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎……他們不買了，甚至都不去商店了，我們看到客流量在下降。
Rees預(yù)計，這種影響將在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中感受最為嚴(yán)重，這些渠道更受低收入消費者的歡迎。他補充說，消費者正面臨當(dāng)前和未來潛在的價格上漲，這可能會進一步拖累消費意愿。
這一事件不僅是Crocs自身的挑戰(zhàn)，也折射出更廣泛的消費市場正在經(jīng)歷的寒意。Crocs管理層傳遞出的最明確信號是，美國消費者的錢包正在收緊，尤其是那些對價格更敏感的群體。
據(jù)英國《金融時報》報道，麥當(dāng)勞本周表示，較貧窮的美國顧客正在減少快餐消費以節(jié)省開支。奢侈品牌拉夫勞倫周四也表示，盡管其核心消費者支出“保持韌性”，但公司“仍在謹(jǐn)慎行事”，以應(yīng)對“不確定的、潛在通脹的環(huán)境”。
“丑鞋”潮流退燒？運動風(fēng)潮再起
除了外部的消費逆風(fēng)，Crocs還面臨著一個更根本的挑戰(zhàn)：曾極大推動其增長的“丑鞋”時尚潮流可能正在降溫。
Rees在會議上承認，消費者的品味正在發(fā)生變化，運動鞋履的風(fēng)潮正再度興起。
展望未來，他認為2026年的足球世界杯和2028年的洛杉磯奧運會等大型體育賽事，將更有利于耐克和阿迪達斯等傳統(tǒng)運動品牌，這暗示著Crocs可能面臨來自運動時尚領(lǐng)域的更激烈競爭。
財務(wù)隱憂與關(guān)稅沖擊
與此同時，一筆巨額收購的后遺癥正在顯現(xiàn)。財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。這主要是由于公司對其以25億美元收購的休閑鞋品牌HEYDUDE計提了超過7億美元的減記。
盡管當(dāng)季營收同比增長3.4%至11億美元，符合分析師預(yù)期，但巨額虧損暴露了公司在業(yè)務(wù)整合與價值評估上面臨的困境。
此外，關(guān)稅政策壓力也給公司未來蒙上陰影。
據(jù)首席財務(wù)官Susan Healy透露，基于目前的采購地點，關(guān)稅政策預(yù)計將在2025年下半年給公司帶來約4000萬美元的沖擊，年度影響則高達9000萬美元。為應(yīng)對成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進一步抑制銷量。
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